Red News. Le fil conducteur de la communication du BTP.

Sur LinkedIn, une marque B2B doit faire plus qu’être visible : elle doit devenir une référence grâce à son expertise, ses contenus et ses prises de parole.

À mesure que les contenus générés par IA se multiplient, la confiance devient un enjeu central. Transparence et vérification sont désormais essentielles.

Dans cette septième édition, nous explorons comment branding et performance se complètent, pourquoi le print reste stratégique en BtoB et comment la RSE passe de la promesse à la preuve.

Selon l'OCDE, 60% des entreprises industrielles européennes ont déjà investi dans des solutions d'IA ou prévoient de le faire d'ici 2026.¹

Une crise économique, une rupture de marché, une période d'incertitude : votre premier réflexe est peut-être de couper vos budgets communication. C'est souvent la pire décision.

Le papier n’a pas dit son dernier mot. En BtoB, il retrouve une place stratégique aux côtés du digital, notamment pour capter l’attention et renforcer la mémorisation.

Il ne peut y avoir de bonne stratégie RSE sans une bonne communication responsable sur le fond et sur la forme.

Dans un secteur aussi concurrentiel que le BTP, comment les entreprises peuvent-elles se démarquer et sécuriser de nouveaux marchés ?

Dans le B2B, SEO et GEO sont complémentaires. Le SEO (Search Engine Optimization) construit votre visibilité sur les moteurs de recherche, le GEO (Generative Engine Optimization) affine cette visibilité pour toucher la bonne cible, au bon endroit ou dans les résultats d'IA.

50,4 millions de Français sont sur les réseaux sociaux (75,7% de la population) et ils utilisent 5,8 plateformes social media en moyenne chaque mois (Source : We Are Social 2025). Dans ce contexte les réseaux sociaux en B2B sont un véritable facteur d’influence et font partie intégrante d’une stratégie marketing digital. Ils permettent de fédérer une audience qualifiée, générer des leads, valoriser ses expertises et créer des relations durables. Quelles sont les plateformes à privilégier ?

Dans cette sixième édition, nous explorons pourquoi la communication devient un véritable levier anti-crise pour les acteurs du BTP et comment SEO et GEO redéfinissent la visibilité des marques.